मीडिया प्लानिंग ... विज्ञापन में मीडिया प्लानिंग मीडिया प्लानिंग: उदाहरण

मीडिया प्लानिंग बाजार पर उत्पाद संवर्धन की किसी भी प्रक्रिया का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है, भले ही यह एक नया और अज्ञात उत्पाद या लोकप्रिय ब्रांड हो।

विज्ञापन अभियान योजना का सार

इंटरनेट पर विज्ञापन

मीडिया प्लानिंग के बुनियादी सिद्धांत शास्त्रीय मीडिया और अन्य के माध्यम से विज्ञापन संदेशों के निर्माण, नियुक्ति और प्रचार के लिए एक साक्षर दृष्टिकोण दर्शाते हैं
वितरण चैनल दूसरे शब्दों में, गतिविधियों का एक सेट इतनी के रूप में मुख्य उद्देश्य अभियान अंतर्निहित के अनुसार अधिकतम लाभ प्राप्त करने के लिए विपणन बजट के लिए सक्षम बनाता है। इसके अलावा, मीडिया प्लानिंग - यह किसी भी कंपनी की गतिविधियों के आम संगठन की प्रक्रिया के चरणों में से एक है, लेकिन एक ही समय में, इस प्रक्रिया को केवल विज्ञापन संदेश की नियुक्ति का सबसे उपयुक्त साधन चुनने नहीं है, लेकिन यह भी चल रहे अभियानों के मनोवैज्ञानिक और आर्थिक सुदृढीकरण के पार काटने गतिविधियों। केवल इन नियमों के अंतर्गत, आप अधिकतम क्षमता पर भरोसा कर सकते हैं।

मीडिया प्लानिंग की अवधारणा में एक मीडिया प्लान तैयार करना शामिल है जो मीडिया में विज्ञापन की नियुक्ति को ध्यान में रखता है, जिससे इसकी अधिकतम प्रभावशीलता की उपलब्धि को ध्यान में रखा जाता है।

मीडिया योजना के चरण

मीडिया योजना की मूल बातें

विज्ञापन की योजना बनाना शुरू करने से पहलेअभियान, मुख्य और माध्यमिक लक्ष्यों को निर्धारित करना आवश्यक है। परंपरागत रूप से, मुख्य बाजार में किसी सेवा या उत्पाद का प्रचार, बिक्री वृद्धि को प्रोत्साहित करना, किसी उत्पाद या ब्रांड के लिए मान्यता या उपभोक्ता वफादारी बढ़ाना, उत्पाद, कंपनी या व्यक्ति छवि बनाना। लक्ष्य विशिष्ट संकेतकों (संख्यात्मक या प्रतिशत) में व्यक्त किए जाते हैं, जिन्हें बिक्री के दर्शकों, वफादारी या लक्षित दर्शकों के प्रति जागरूकता के साथ-साथ संभावित ग्राहकों की प्रतिक्रिया के आधार पर भी चिह्नित किया जा सकता है। कार्यों को तैयार करने के बाद, आप मीडिया योजना को लिखना शुरू कर सकते हैं।

मीडिया योजना तैयार करना

मीडिया योजना में निम्नलिखित मद शामिल हैं:

- चुने गए प्रकार के विज्ञापन का पूरा विवरण।

एक नियम के रूप में, यह आइटम सबसे व्यापक है। यहाँ आप विज्ञापन समस्या के लिए दृष्टिकोण (चाहे तर्कसंगत या भावनात्मक विज्ञापन), योजना को बढ़ावा देने की प्रकृति (प्रदर्शन, nemediynaya, जटिल के साथ), विज्ञापन संदेश की आपूर्ति (मुलायम या हार्ड फार्म), छवि विज्ञापन उत्पाद के उपयोग की डिग्री का चयन करें (प्रत्यक्ष, अप्रत्यक्ष, छिपा हुआ) और टी। डी।

इन सभी मानकों को उत्पाद के जीवन चक्र और उत्पाद या सेवा, वांछित अंत परिणाम और वित्तीय क्षमताओं के बारे में लक्षित दर्शकों के मुख्य भाग के बारे में जागरूकता द्वारा निर्धारित किया जाता है।

मीडिया योजना है

यह पैराग्राफ विज्ञापन के प्रकार का भी वर्णन करता है।हमारी योजनाओं को लागू करने के लिए किस चैनल प्लेसमेंट का उपयोग किया जाएगा, इस पर आधारित है। यह मुद्रित सामग्री, वीडियो या ऑडियो क्लिप, प्रदर्शनी या पीआर-एक्शन हो सकता है।

उसी अनुच्छेद में सभी निजी विशेषताओं को लक्षित दर्शकों के मानकों, विज्ञापन वस्तु की प्रकृति, इसके भौगोलिक वितरण और उपभोक्ता पर प्रभाव की तीव्रता सहित संकेत दिया गया है।

- चैनल या वितरण चैनल की पहचान।

क्लासिक मीडिया, ऑनलाइन विज्ञापन, बीटीएल, आदि

- नियुक्ति की शर्तों की परिभाषा।

सभी घटनाओं की कुल अवधि के अलावा, यहपैराग्राफ का अर्थ है टेलीविजन या रेडियो पर वाणिज्यिक प्रसारण का शेड्यूल करना, प्रिंट में संदेश के प्रकाशन की तारीख, प्रदर्शनियों में भागीदारी का समय और अभियान की अन्य समय विशेषताओं का संकेत।

- एक विज्ञापन अभियान की लागत का निर्धारण।

मीडिया योजना के इस हिस्से में संदेश के निर्माण, नियुक्ति और पदोन्नति के लिए सभी वित्तीय खर्चों पर हस्ताक्षर किए गए हैं।

- भुगतान विधियों का निर्धारण।

प्रायोजन भागीदारी के आधार पर पैकेज विकल्प, एक बार, बार्टर में विज्ञापन स्थान का भुगतान करना संभव है।

- क्षमता।

एक विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता लक्ष्यों की उपलब्धि से निर्धारित होती है।

मीडिया योजनाओं को कौन सा कार्य हल करता है?

विज्ञापन में मीडिया योजना

मीडिया प्लानिंग के कार्यों में निम्नलिखित शामिल हैं:

- विश्लेषणात्मक गतिविधि (लक्षित दर्शकों के सभी मानकों का निर्धारण, बाजार की स्थिति, प्रतियोगियों, विपणन अवसर, आदि);

- विज्ञापन अभियान के लक्ष्यों का निर्माण;

- नियोजन चरणों और उनके कार्यान्वयन के लिए एक समय सीमा निर्धारित;

- विज्ञापन संदेश के वितरण चैनलों का निर्धारण;

- मीडिया नियोजन के मुख्य संकेतकों के आधार पर वांछित दक्षता का निर्धारण;

- बजट आवंटन।

मीडिया योजना विकल्प

विज्ञापन में मीडिया योजना हो सकती हैसैद्धांतिक और व्यावहारिक। सैद्धांतिक भाग के परिसर में एक विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता की गणना, आवश्यक डेटा संग्रह और आधुनिक सांख्यिकीय तरीकों के आधार पर सभी मामूली मानकों की प्रसंस्करण शामिल है।

व्यावहारिक भाग का तात्पर्य पहले से ही हैग्राहक कंपनियों के साथ प्रत्यक्ष काम, विज्ञापन अभियान के ढांचे में सभी नियोजित घटनाओं का कार्यान्वयन और समर्थन। व्यावहारिक मीडिया नियोजन के लिए एक गुणात्मक दृष्टिकोण बजट को बचाने में मदद करता है और एक ही समय में सभी लक्ष्यों को प्राप्त करता है। इस शोध के लिए, विज्ञापन संदेशों को अभियान, उत्पाद समूहों, शो समय की अवधि के अनुसार श्रेणियों में विभाजित किया गया है, जो आगे स्वयं मीडिया योजना बनाने के लिए सबसे बुद्धिमान दृष्टिकोण प्रदान करता है।

मीडिया नियोजन उदाहरण

मीडिया नियोजन के प्रमुख संकेतक

- रेटिंग या टीवीआर मूल्य - पूरे लक्षित दर्शकों का प्रतिशत जो मीडिया इवेंट की इकाई को एक निश्चित समय पर देखा गया था, जिसे वह देख सकता था।

- रीच एंड कवर (कवरेज और कवरेज) - कुल लोगों की एक संकेतक जो एक अभियान में विज्ञापन संदेश को देखने या सुनने में सक्षम थे।

- TRP - इस लक्ष्य श्रेणी के लिए कुल रेटिंग की गणना।

- ओटीएस - किसी दिए गए संदेश की संभावित संख्या का एक उपाय देखा जा सकता है।

- जीआरपी - एक विज्ञापन अभियान के दौरान सभी मीडिया में विज्ञापन संदेश के सभी आउटपुट की रेटिंग का योग।

- फ्रीक्वेंसी (संपर्कों की शुद्धता) - उन विज्ञापनों की संख्या, जिनके साथ लक्षित व्यक्ति के प्रत्येक व्यक्ति संपर्क करेंगे।

- सूचकांक टी / यू (अनुपालन सूचकांक) - लक्ष्य समूह से प्रकाशन के दर्शकों का प्रतिशत प्रकाशन के सामान्य दर्शकों के लिए।

- सीपीपी - एक रेटिंग आइटम की लागत, इसकी उपलब्धि की लागत।

- सीपीटी - हजारों संपर्कों की लागत का एक संकेतक।

मीडिया नियोजन में नया पाठ्यक्रम

मीडिया नियोजन के नए तत्वों में से एकइंटरनेट पर विज्ञापन है। इस संदर्भ में, इंटरनेट को एक विज्ञापन संदेश देने के लिए एक मंच के रूप में माना जा सकता है। हमारे दैनिक जीवन में उनकी लोकप्रियता और व्यापक पैठ के साथ, वे मीडिया नियोजन में शामिल प्रमुख बिंदुओं में से एक बन गए। इस वितरण चैनल के उपयोग के उदाहरण विविध हैं। यह प्रासंगिक विज्ञापन और बैनर, पॉप-अप और बहुत कुछ के प्लेसमेंट दोनों हो सकते हैं। मीडिया नियोजन प्रचार की घटनाओं का एक सेट है, जो एक सार्थक दृष्टिकोण है जो सफल उत्पाद संवर्धन का एक मूलभूत घटक है।

 मीडिया नियोजन कार्य

मीडिया नियोजन कार्रवाई में कैसा दिखता है?

मीडिया प्लानिंग किसी भी का एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैप्रचार गतिविधियों। और एक अच्छी तरह से डिजाइन की गई मीडिया योजना आपके लक्ष्यों को प्राप्त करने में सफलता की कुंजी है। मीडिया नियोजन कार्रवाई में कैसा दिखता है? उदाहरण के लिए, चलो रेडियो पर एक आगामी घटना के बारे में एक विज्ञापन संदेश रखने की योजना बनाते हैं। हमें सुपरमार्केट खोलने के बारे में जनता को सूचित करने की आवश्यकता है। इससे पहले कि हम यह तय कर सकें कि कौन सा रेडियो स्टेशन प्लेसमेंट के लिए हमारा मंच बन जाएगा, हमें इसके लक्षित दर्शकों का विश्लेषण करने और समझने की आवश्यकता है कि यह हमारे मानदंडों को कैसे पूरा करता है।

एक नियम के रूप में, सुपरमार्केट का उद्घाटन अधिककिसी भी उम्र के परिवार के लोगों में रुचि रखते हैं। इस विज्ञापन का अधिकांश भाग महिला दर्शकों के लिए बनाया गया है। इसलिए, इस आधार पर, हम उन रेडियो स्टेशनों में रुचि रखते हैं जो महिलाओं पर केंद्रित हैं। यह दर्शकों को दो खंडों में विभाजित किया जाएगा: गृहिणियों और कामकाजी महिलाओं। वे और अन्य दोनों दिन के दौरान रेडियो सुनते हैं, जबकि वे कार्यालय या घर के आसपास काम में लगे होते हैं, इसलिए अधिक महंगे प्राइम टाइम पर पैसा खर्च करने का कोई मतलब नहीं है। यहां, पुनरावृत्ति दर के कारण अधिक दक्षता प्राप्त की जा सकती है। पैसे बचाने के लिए, आप सप्ताहांत पर विज्ञापन से बाहर निकल सकते हैं या पुनरावृत्ति की संख्या को कम कर सकते हैं।

परंपरागत रूप से, रेडियो विज्ञापन शुरू करना बेहतर हैआधिकारिक घटना से पहले दो सप्ताह से भी कम। मीडिया योजना में, इस मद को बिना असफल होने का संकेत दिया जाता है, क्योंकि उनमें से किसी एक के दौरान पुनरावृत्ति की संख्या से गुणा किए जाने वाले दिन बुनियादी खर्चों की मात्रा निर्धारित करते हैं। लागत बिंदु पर, आपको स्वयं वाणिज्यिक बनाने की लागत भी निर्दिष्ट करनी होगी।

विज्ञापन लागतों का अनुकूलन करने के लिएअभियान, रेडियो स्टेशन पूर्ण या आंशिक वस्तु विनिमय भी दे सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप उन्हें अपने सुपरमार्केट में एक निश्चित अवधि के लिए प्रसारण की पेशकश कर सकते हैं। बदले में, वे आपके ऑडियो क्लिप के लिए एक एकल स्पॉट (प्रसारण) की लागत को कम करने या आपके विज्ञापन को मुफ्त में रखने के लिए सहमत हो सकते हैं।

एक विज्ञापन अभियान संचालित होने के बाद, इसकी प्रभावशीलता निर्धारित लक्ष्यों और उनकी उपलब्धि के स्तर के अनुसार निर्धारित की जाती है।