अभियान विज्ञापन है ... विज्ञापन अभियान का विकास विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता

किसी भी प्रकार के सामान का विज्ञापन यासेवा में कई घटक होते हैं। इसकी प्रभावशीलता, विशेष रूप से, कई कारकों पर निर्भर करती है। इसमें एक नियम के रूप में, संदेश की सामग्री और रूप (जानकारी जमा करना), इसके साथ प्रसार के माध्यमों (समाचार पत्र, पत्रिकाएं, टेलीविजन, रेडियो इत्यादि), आकार, समय और प्रकाशनों की कुल संख्या, या प्रसारण शामिल हैं। आज, एक विज्ञापन अभियान का विकास एक जिम्मेदार घटना है।

एक विज्ञापन अभियान का विकास

हमारे समय की वास्तविकताओं

यह उल्लेखनीय है कि आधुनिक विज्ञापन पहुंचता हैआम तौर पर, मामले में सबसे अच्छे परिणाम जब सकारात्मक निर्णयों की पूरी श्रृंखला होती है, यानी, जब उच्च गुणवत्ता वाला विज्ञापन संदेश सीधे सबसे उपयुक्त और पर्याप्त वाहक के साथ दर्शकों को लाया जाता है। विशेष रूप से, जब विज्ञापन मीडिया का आवश्यक आकार चुना जाता है, साथ ही उनके स्थान का सबसे फायदेमंद समय और स्थान, जब उनके प्लेसमेंट की आवृत्ति सही ढंग से गणना की जाती है। साथ ही, प्रत्येक गैर-जिम्मेदार कारक विज्ञापन की प्रभावशीलता और उत्पादकता को सबसे नकारात्मक तरीके से सीधे प्रभावित कर सकता है।

यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि विज्ञापन जितना बेहतर होगा, कुछ मीडिया में प्लेसमेंट की कम संख्या के लिए संभावित उपभोक्ताओं पर प्रभावी प्रभाव को अधिकतम करने की आवश्यकता है।

एक आधुनिक विज्ञापन अभियान क्या है?

सवाल निष्क्रिय नहीं है। आखिरकार, विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता इस पर निर्भर करती है। आइए इसका उत्तर देने का प्रयास करें।

एक आधुनिक विज्ञापन अभियान पहले हैकुल मिलाकर, कड़ाई से योजनाबद्ध अग्रिम प्रचार गतिविधियों के पूरे परिसर के कार्यान्वयन, जो भविष्य में एक निश्चित अवधि के लिए डिजाइन किए गए हैं, कुछ क्षेत्रफल, कुछ लक्षित दर्शक। यह अवधारणा अर्थव्यवस्था की आधुनिक दुनिया में स्वीकार की जाती है। और विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता इस पर निर्भर करती है। हालांकि, इस शब्द के अन्य प्रतिलेख हैं।

एक आधुनिक विज्ञापन अभियान का संग्रह हैविभिन्न प्रकार की घटनाओं को जनता को कुछ जानकारी के साथ प्रदान करने के लिए जो कि अल्पकालिक और दीर्घकालिक परिप्रेक्ष्य में संगठन की भविष्य की गतिविधियों पर विशेष रूप से सकारात्मक प्रभाव डालना चाहिए।

एक विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता

तो यह क्या है

सबसे पहले, इसमें विशिष्ट का एक सेट शामिल हैविज्ञापन कार्यक्रम, जो कुछ आम लक्ष्य से एकजुट होते हैं, कॉर्पोरेट शैली के साथ-साथ बजट के समान विचार। यह आधुनिक विपणन गतिविधियों का एक प्रकार का जटिल है, जिसे पहले से विकसित कार्यक्रम के अनुसार विकसित किया गया है। इसका उद्देश्य विशेष रूप से उत्पाद के उपभोक्ताओं पर है, जो बाजार के प्रासंगिक खंडों का प्रतिनिधित्व करते हैं। इन सब का उद्देश्य क्या है? उनकी प्रतिक्रिया, वास्तविक हित को विकसित करने के लिए, जो भविष्य में रणनीतिक और रणनीतिक कार्यों दोनों के निर्माता कंपनी द्वारा निर्णय में योगदान देगा।

एक विज्ञापन अभियान आमतौर पर एक सामान्य के रूप में समझा जाता हैएक निश्चित योजना के लिए विभिन्न मीडिया में दिखाई देने वाली विभिन्न, अभी तक पारस्परिक चाल की श्रृंखला के लिए विकसित एक विज्ञापन योजना।

सार क्या है?

आज के लिए, विज्ञापन अभियान है,सबसे पहले, सभी प्रकार की गतिविधियों का एक संयोजन जो एक विचार, साथ ही थीम द्वारा एकजुट होते हैं। सहमत हैं, ऐसा है। यह सब आमतौर पर सकारात्मक प्रभाव प्राप्त करने के लिए निर्देशित किया जाता है, जो विज्ञापनदाता के लिए आवश्यक है। एक और तरीके से और नहीं हो सकता है। आधुनिक दुनिया में, एक विज्ञापन अभियान का विकास, साथ ही साथ एक विचार के ढांचे के भीतर इसके कार्यान्वयन में, निश्चित समय लगता है। यह याद रखना बेहद जरूरी है कि एक अभियान के ढांचे के भीतर हर बाद के विपणन कदम को किसी भी तरह से पिछले किसी के साथ जोड़ा जाना चाहिए, और इसके पूरक भी होना चाहिए।

यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि आज पीआर अनिवार्य रूप से हैएक निश्चित ब्रांड की मान्यता बढ़ जाती है, जो कि एक निश्चित ब्रांड के लिए एक निश्चित लक्षित दर्शकों के दृष्टिकोण को बड़े पैमाने पर आकार देती है और नए संभावित ग्राहकों को आकर्षित करती है। विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता का मूल्यांकन करना महत्वपूर्ण है। यह उल्लेखनीय है कि उचित व्यावसायिक स्तर पर आयोजित एक विज्ञापन अभियान व्यवसाय को विकास के एक नए चरण में प्रवेश करने की अनुमति देगा। यही कारण है कि इस पाठ्यक्रम का उपयोग हमारी आर्थिक गतिविधि में करना बहुत महत्वपूर्ण है।

एक विज्ञापन अभियान के विकास के चरण

विज्ञापन अभियान प्रदर्शन मूल्यांकन

कुछ लोगों को पता है कि विपणन चालें बनाई गई हैं।लगातार। हमारी दुनिया में, एक विज्ञापन अभियान का विकास उनके क्षेत्र के सबसे अनुभवी विशेषज्ञों की एक टीम का कड़ी मेहनत है। इस समस्या का समाधान कई चरणों के नियम के रूप में होता है, अर्थात्: बाजार विश्लेषण; एक संभावित उपभोक्ता का चित्र निर्धारित करें; संचार के कुछ साधनों के साथ-साथ उत्पाद प्लेसमेंट के लिए साइट्स; विपणन संदेशों का उत्पादन; परियोजना के प्रत्यक्ष कार्यान्वयन। यह एक तरह की विज्ञापन अभियान योजना है। जैसा कि आप देख सकते हैं, प्रक्रिया में कई चरणों शामिल हैं।

ये एक विज्ञापन अभियान के चरण हैं। हालांकि, वे थोड़ी देर के बावजूद हमेशा पर्याप्त हैं। आप कोई भी विज्ञापन अभियान बना सकते हैं, जिसका एक उदाहरण आज खोजना मुश्किल नहीं है।

एक विशेष विज्ञापन अभियान कंपनी की सेवाएं

आज, सफल पीआर उत्पादोंइसका मतलब बहुत ज्यादा है। और यदि आपके पास आवश्यक कौशल नहीं है, तो यह व्यवसाय पेशेवरों को सौंपना सर्वोत्तम है। एक विशेष एजेंसी की टीम विशेष रूप से आपके लिए एक सक्षम विज्ञापन अभियान विकसित करने में सक्षम होगी, साथ ही बाद में इसे गुणात्मक रूप से कार्यान्वित करेगी। जैसा कि आप देख सकते हैं, सब कुछ बहुत आसान है।

एक विज्ञापन अभियान के लिएअपने ग्राहकों पर अधिकतम प्रभाव; अत्यधिक योग्य विशेषज्ञों को संभावित लक्षित दर्शकों को सटीक रूप से निर्धारित करना चाहिए; पता करें कि आप अपने अंतिम ग्राहक या सेवाओं के ग्राहक को कौन सी जानकारी देना चाहते हैं; पीआर के लिए अधिकतम रिटर्न लाने के लिए एक विशिष्ट रणनीति विकसित करना; जानकारी रिपोर्टिंग (लेख, बैनर, पोस्टर, आदि) का एक विशिष्ट रूप चुनें, साथ ही इसके स्थान (परिवहन, टेलीविजन, सबवे, रेडियो, प्रेस - समाचार पत्र या पत्रिकाएं, आदि) निर्धारित करें; इस तरह के एक अभियान के समय की योजना बनाएं (यह अल्पकालिक या दीर्घकालिक हो सकता है); लागत की गणना करने के साथ-साथ एक टैरिफ का चयन करने के लिए; एक मीडिया योजना बनाओ; ऐसे विज्ञापन के सभी चयनित लक्ष्यों की प्रभावशीलता और तत्काल प्रासंगिकता को स्पष्ट करें; परिणाम का मूल्यांकन और प्रभाव जो मूल्यांकन किया गया था।

विज्ञापन योजना

एक बेहद विशिष्ट कंपनी के पेशेवर,इस प्रकार, वे यह सुनिश्चित करने के लिए सबकुछ करेंगे कि आपके अपने व्यवसाय के विकास के लिए बेहद तेज़ी से लागू किया गया है। इसके अलावा, यह बेहद महत्वपूर्ण है कि बाद में आपके विज्ञापन का भुगतान नहीं किया जाता है, बल्कि आपके मुनाफे में भी काफी वृद्धि हुई है।

इस प्रकार, अनुभवी पेशेवर आपकी कमाई करेंगेविज्ञापन अभियान न केवल उत्पादक और बेहद प्रभावी व्यावसायिक उपकरण है, बल्कि आपके गौरव का कारण भी है! फिर भी, एक विज्ञापन अभियान का विकास एक बड़ी ज़िम्मेदारी है, इसलिए आपको इसे सक्षम लोगों को सौंपना चाहिए।

इस उद्योग में बुनियादी अवधारणाएं

चूंकि विज्ञापन अभियान सबसे पहले, एक बड़ा निवेश है, इसलिए इस मुद्दे को सबसे अच्छी तरह से हल करना आवश्यक है। तो चलो चलें!

आइए उन शर्तों पर विचार करें जिन्हें हमें विज्ञापन अभियान के विकास में चाहिए।

संक्षेप में, सब से ऊपर, अनोखा हैव्यवसाय प्रश्नावली, जो एक नियम के रूप में, मीडिया योजना से पहले ग्राहक द्वारा भरती है, साथ ही इस तरह के एक अभियान की एक निश्चित अवधारणा की तैयारी भी होती है। यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि इस तरह के संक्षिप्त के अनुमोदन के बाद, एजेंसी उपभोक्ताओं पर विपणन प्रभाव के कुछ तकनीकी साधनों की तैयारी पर विशेष कार्य शुरू करती है, और मूल्य का प्रमाणीकरण भी करती है और आगे की मीडिया योजना तैयार करती है। यह विज्ञापन अभियान का उद्देश्य है। वे हैं!

विज्ञापन बजट के तहत आमतौर पर आकार, साथ ही किसी भी विज्ञापन अभियान के लिए कुछ निश्चित फंडों की संरचना को समझते हैं।

अवधि आमतौर पर समय की एक कड़ाई से परिभाषित अवधि (यानी, एक अवधि) के रूप में होती है जो कुछ विशिष्ट विपणन कार्यों के कार्यान्वयन के लिए आवश्यक है।

प्रतिस्पर्धी रणनीति के रूप में, यहाँ हम विज्ञापन की रणनीति को ध्यान में रखते हैं, जिसका सिद्धांत सीधे एक विशिष्ट प्रतिस्पर्धी उत्पाद के साथ प्रतिस्पर्धा में है।

हम आसानी से आधुनिक अवधारणा के पास पहुंचे -मीडिया मिक्स। यह क्या है? यह विपणन अभियान के दौरान किसी भी प्रकार की विज्ञापन जानकारी को सीधे प्रसारित करने के विभिन्न साधनों के एकीकृत उपयोग की योजना है। जैसा कि आप देख सकते हैं, शब्द बहुत अधिक नहीं हैं।

अभियान के चरण

विज्ञापन अभियानों के प्रकार

तो, चलो समझते हैं। विकास के वर्तमान चरण में, कई विज्ञापन अभियानों को विभिन्न मानदंडों के अनुसार वर्गीकृत किया जा सकता है, विशेष रूप से, बाजारों द्वारा, लागू मार्केटिंग मीडिया द्वारा, विशिष्ट शब्दों द्वारा, इच्छित उपयोग द्वारा, और इसी तरह। यह बहुत दिलचस्प है! इसलिए, विज्ञापन अभियान, कुछ क्षेत्रीय कवरेज के दृष्टिकोण से, क्षेत्रीय, स्थानीय, राष्ट्रीय और ट्रांसनेशनल (यानी अंतर्राष्ट्रीय) भी हो सकते हैं। कमाल है ना?

यह एक निश्चित तीव्रता के संदर्भ में ठीक है।सभी विज्ञापन अभियानों का प्रभाव बढ़ता जा रहा है, यहां तक ​​कि, नीचे की ओर, जो बाद में विभिन्न मीडिया के उपयोग, उत्पादन में बदलाव, साथ ही सामानों की आपूर्ति, बाजार अभिविन्यास में परिवर्तन आदि से निर्धारित होता है। यह एक रोचक विज्ञान है।

आधुनिक विपणन अभियान हो सकते हैंउदाहरण के लिए, टेलीविजन-उन्मुख या इंटरनेट-उन्मुख, मुख्य रूप से प्रेस, रेडियो या आउटडोर विज्ञापन का उपयोग करना। अन्य बातों के अलावा, वे हो सकते हैं, इसलिए बोलने के लिए, मीडिया मिक्स।

एक विशिष्ट लक्ष्य दर्शकों को चुनने के दृष्टिकोण से, बिल्कुल सभी विज्ञापन अभियान आला या बड़े पैमाने पर हो सकते हैं, जिसका उद्देश्य उपभोक्ताओं या विक्रेताओं के लिए है।

यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि, एक नियम के रूप में, विज्ञापनअभियानों में पूरी तरह से अलग लक्ष्य हो सकते हैं, अर्थात्, एक नए उत्पाद के बाजार का परिचय, एक निश्चित ब्रांड की मजबूत छवि का निर्माण, बाजार की उत्तेजना, उत्पाद का प्रत्यक्ष अनुस्मारक, और इसी तरह। बेशक, पैसे से अंतिम भूमिका नहीं निभाई जाती है। विशेष रूप से, एक विज्ञापन अभियान का बजट महत्वपूर्ण है। यह वास्तव में है!

आधुनिक विपणन अभियान अच्छी तरह से हो सकता हैउत्पादन में माल मौजूद होने पर पहले से ही योजना बनाई जा रही है, और यह भी कि जब कुछ उत्पाद ही बनाए जा रहे हैं। यह उल्लेखनीय है कि विज्ञापन अभियान को उत्पादों और सेवाओं दोनों के बाद के प्रचार के लिए भी निर्देशित किया जा सकता है।

वैसे, इस तरह की घटनाओं के रूप में हो सकता हैएक निश्चित वाणिज्यिक, साथ ही साथ कुछ प्रकार के राजनीतिक या सामाजिक चरित्र भी। तीव्रता के दृष्टिकोण से, कई विज्ञापन अभियान निरंतर और आवेग दोनों हो सकते हैं। विज्ञापनदाताओं के प्रकार के आधार पर, विपणन अभियान क्रमशः, निजी, सार्वजनिक और सार्वजनिक भी हो सकते हैं। समय के लिए, इस मामले में, विज्ञापन अभियान अल्पकालिक और दीर्घकालिक हो सकते हैं।

विज्ञापन अभियान संगठन

इस तरह के आयोजनों को खंडों और कुल में विभाजित किया जा सकता है।

अधिकारों के संदर्भ में, सभी विज्ञापन अभियानअशुभ और बेईमान, नैतिक और अनैतिक हैं, विज्ञापन पर नियमों का पालन करते हैं, कुख्यात अंतर्राष्ट्रीय कोड ऑफ प्रैक्टिस, साथ ही साथ जो ऐसे कानूनी दस्तावेजों का पालन नहीं करते हैं।

डिज़ाइन

उल्लेखनीय है कि तथाकथित पर आधारित हैरणनीतिक योजना (अर्थात, लक्ष्यों, समय अवधि, रणनीति और प्राथमिकताओं का निर्धारण करने के बाद) विज्ञापन अभियान का एक प्रकार का विकास है। यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि इस स्तर पर वे आमतौर पर एक विज्ञापन अभियान की अवधारणा विकसित करते हैं। यह बहुत महत्वपूर्ण है! इस प्रकार, एक विज्ञापन अभियान की अवधारणा विपणन गतिविधियों के लगभग पूरे परिसर का एक सामान्य विचार है, जिसमें एक विज्ञापन विचार और तर्क दोनों शामिल हैं। इसके अलावा, इसमें कुछ विज्ञापन मीडिया और अन्य घटकों के चयन के लिए तर्क शामिल है।

यह उल्लेखनीय है कि विज्ञापन विचार, एक नियम के रूप में, उनके प्रकार की परवाह किए बिना, बिल्कुल सभी रचनात्मक विकास का मूल बन जाता है।

इसलिए, इस स्तर पर, निर्धारित करेंसीधे रचनात्मक रणनीति, कोई भी कह सकता है, मीडिया रणनीति, विशिष्ट कार्य विकसित करना, कार्यों की रणनीति विकसित करना, फिर विशेष रूप से बाजारों और विज्ञापन मीडिया के लिए बजट आवंटित करना, कुछ भागीदारों, ठेकेदारों का चयन करना, बाद में कलाकारों और इतने पर नियुक्त करना। यह विज्ञापन अभियान का संगठन है। सहमत, सब कुछ आपस में जुड़ा हुआ है।

विज्ञापन अभियान मूल्यांकन

विज्ञापन अभियान विश्लेषण

हम नतीजों के करीब पहुंच रहे हैं। एक निश्चित विज्ञापन अभियान वास्तव में लागू होने के बाद, इसका विश्लेषण करना आवश्यक है। वैसे, सबसे पहले, समग्र दक्षता का मूल्यांकन किया जाता है, अर्थात, यह तुलना की जाती है कि क्या सभी लक्ष्यों को प्राप्त किया गया है। इसके अलावा, आप किसी भी व्यक्तिगत अभियान अभियानों की प्रभावशीलता का विश्लेषण कर सकते हैं। व्यक्तिगत बाजारों में उत्पादकता, कुछ बड़े पैमाने पर मीडिया में, और इतने पर भी विश्लेषण किया जा सकता है। इसके लिए, आमतौर पर अनुसंधान और निगरानी के डेटा का उपयोग किया जाता है। यह वह जगह है जहां विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता का मूल्यांकन किया जाता है।

आधुनिक विज्ञापन अभियान सुधार

वास्तव में एक समान आयोजित करने के बादविश्लेषण, साथ ही साथ कुछ त्रुटियों या त्रुटियों की पहचान की जाती है, बाद में सुधार किया जाता है। इस स्तर पर, आम तौर पर बदलाव किए जाते हैं जिनका उद्देश्य विज्ञापन रिटर्न की उत्पादकता को बढ़ाना है। इसके अलावा, परिवर्तन भी किए जा सकते हैं जो कि विज्ञापित उत्पाद के उत्पादन या प्रचार में परिवर्तन से जुड़े हैं। यह हमेशा एक मुश्किल काम है। भविष्य में, एक विज्ञापन अभियान का मूल्यांकन सक्षम अधिकारियों द्वारा किया जाता है।